还在为平淡无奇的文案发愁？3点告诉你什么叫“创作思维”

不知你们有没有对这个文案眼熟和耳熟。为什么”耳熟”?你先往下看,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。此句一出,是不是仿佛听到一声低沉深厚,结实有力的男声?如此经典且深入人心的文案语,你是不是心动了呢?是否也想拥有?如果是的话,那就让我来以这条文案为例子,把它分解成一个一个的模块,告诉你应该如何去做吧!

农夫山泉

<强>一。信息 信息”信息”在我们日常生活中充当着空气的角色,虽然看不见,但必不可缺。这的“信息”没有那么宽泛,大致可从外部环境和内部条件这两方面着手。值得注意的是,这两点并不是孤立的,而是通过穿插着用户需求和文案目的,相互联结的整体。

信息

<强> 1。外部环境 外部环境具体解释的话,可相当于是“与生活相关联的外部因素”。常说“灵感来源于生活”,文案创作也如此。外部环境在用户需求的体现中比内部条件更加明显。如开头所举出的文案——“大自然的搬运工”。生活中我们都是喝从自来水管里流出经过专业消毒然后用电热水壶烧开的水,我们本就在日益工业化、信息化的城市中忙里忙外,每日上下班闻到道路旁树木呼出来的氧气都觉得幸福,哪里还有时间跑到山间田野去接触真正的大自然?哪里还能奢侈地喝到山泉之水? 而“大自然的搬运工”所说,就是源自生活,即建立在用户需求之上的外部环境。要知道,我们的生活并非完美无缺,而是缺乏很多的东西。身为文案员所要做的,就是寻找这些缺口,利用你手中的产品,去对应地填补。 <强> 2。内部条件 内部条件的核心是产品特点,但联系着文案目的。如上所说,生活中有许多的缺口。你或许会在闲暇无事之余洞察力爆发的情况下找到许些,但并非是缺口就可用的上,比如在喝水的时候发现喝下去的水有味道,你会想是水壶不行。那你在写文案的时候可能和水壶的材质或水壶烧水的方式相联系,而不是水本身的问题。那当你拿到的产品是“瓶装矿泉”水和文案目的“卖水”就有很大出入了。 虽然我们第一点先说的是外部条件,但你在拿到产品写文案之前,还是首要地分析内部条件,抓住产品卖点的核心,然后再根据外部条件进行创作。

概念

<强>二。概念技能 ”概念”是什么?我说的当然不是什么”新概念”之类的东西。百科词条对概念是这样解释的:反映对象的本质属性的思维形式,所以概念不仅是一种思维形式,还反映了客观对象的本质属性。

思维 <强>三。方法 方法主要是对第二点的延伸,即“如何建立概念技能”。因为第一点“信息”主要是日常的洞察力,提升方法无外乎是对周边事物的细心观察。概念技能则比较抽象,更难提升。这里教你两个有效提升的方式。

还在为平淡无奇的文案发愁？3点告诉你什么叫“创作思维”