2023年SEO搜索引擎优化还有必要做吗？该如何做？

频道：行业资讯日期：2022-12-09 20:24:16 浏览：1122

　　现在很多人都说SEO不好做以及流量都比较少了，因为百度第一页都在推送自己的平台产品，所以基本很难排到第一页，个人觉得还是有必要的，因为网站是我们更好策划的一个落地页，比如你要做广告你必须要有一个落地页，但是广告不投了是不是流量就没了，是不是就需要做了呢？就让我们进一步看看我们是否需要做SEO吧。此篇文章偏向于seo零基础与想给企业做网站优化的老板与负责人。

　　一.什么是SEO？（这里还是会讲一些基本的SEO知识，二讲的则是SEO对企业有什么帮助可以往下翻阅）

　　SEO全名是SearchEngineOptimization，中文翻译为搜索引擎优化，顾名思义就是针对谷歌，百度等等的搜索引擎，进行搜索结果页面排名上的优化，让网页的曝光度提升的一系列优化程序。

　　SEO可以带来什么好处？

　　SEO优化能让顾客第一眼就看到我们的网页，当用户通过关键字搜索产品、服务或者想找到解决问题的答案时，能够看到我们网页所提供的内容

　　做好网站SEO优化对于我们带来的好处有：

　　1.企业品牌形象建立：提升曝光率之后有助于消费者观看到我们的产品、服务、品牌知名度等等的信息。此外，网页排名在越前面的名次，用户会很直觉的认为排名前面的企业专业度越高，更有可能变成我们的顾客，由此提升了我们的企业形象。

　　2.增加消费者数量：曝光率提升之后消费者能够看见我们的网页并且点击进去，因此网页能够提高点击流量，网站流量增长使看见我们的受众变成我们的消费者之一。

　　3.增加收益获取订单：因应消费者的关键词搜寻意图，我们提供相对应的信息内容，可以提高后续转换增加企业收益。

　　如何做SEO？有哪些重点要素？

　　SEO是一系列网站优化的整体概念，不是单靠一两个技巧就能够达成，因此在这边我列出了重点项目作为SEO入门概念的建立与自行着手改进的方向：

　　（1）提供独特而有用的内容

　　好的内容应尽可能的原创，建立独特的价值，并且在生产内容的时候，永远要考虑：我现在所提供的内容，对用户可以带来什么帮助？是用户想看到的吗？和昨天人提供的价值对比这些。

　　可以试着从客户常见的问题、性能比较、开箱文（手办这些实物类、使用教学，甚至是产业相关的新知...等等地方着手。

　　一方面可以让你更容易与潜在的消费者沟通，并且让用户主动分享你的内容，协助你的品牌传播，最后带动更多相关主题的关键字流量。+

　　（2）撰写网页标题与描述

　　独特、准确而简短的网页（Title）与描述（Description）不仅影响搜索引擎的索引，同时也是用户在搜索引擎看到的结果，第一眼就能影响人们点击的意愿。网站的每个内页最好也呼应该网页内容，独立撰写标体及描述，并且适当加入关键词于其中。

　　(3)H标签

　　H标签，指的是HTML语法中的h1、h2、...、h6等标签，可以用来强调语句在正文中的重要性，由h1到h6递减，你可以将h1标签用于文章的标题，h2用于第二层的小标题，并适当使用关键字，除了帮助排名，同时也有助于文章结构的安排，但要注意不要太过泛滥的使用。

　　(4)URL调整

　　URL（UniformResourceLocator），也就是俗称的网址，在设计上，有几个要点可以考虑：简短、适当分层、叙述性。

　　简短的URL对用户来说比较容易阅读，也易于记忆，同时在网址的传播上也较为方便。网址的参数能免则免，若无法避免则应尽量减少参数的数量。

　　URL目录的分层不宜太多，但把所有网页都放在同一层目录下又可能不易管理与理解，所以应视网站架构，考虑网址的分层架构。

　　URL若具备叙述性，并且与网页内容相关，可帮助用户和搜索引擎在看到网址时，理解该网页大致的内容，在单词之间可以用短横线（-）作分隔，英文统一小写为佳，并避免使用奇怪的符号。

　　（5）撰写图片alt属性文字

　　网站上的所有图片都有各自的文件名称跟alt属性，这两者皆是以文字组成，有助于搜索引擎对该张图片内容的理解。

　　alt属性，撰写于HTML码中，用以描述图片的内容或是作用，当图片因某些原因无法显示时，可作为替代文字显示。

　　基本都是在网站后台发布图片的时候，选择这张图片添加alt属性，每个后台都会有所不同的提示，仔细寻找是可以找到的。

　　（6）善用内部链接

　　透过文章内的超连结至站内的其他相关页面，除了可以导引使用者继续阅读其他内容，也可以帮助网路蜘蛛搜爬网站与收录页面。可以增加网页的相关性，但应注意不可过度使用，只有在需要帮助用户理解名词、阅读更多相关信息时才使用，以免造成通篇都是连结，对使用者没有实质帮助，又被搜索引擎认定为优化过度的状况，小速SEO，就像我这样。

　　（7）移动端SEO优化

　　如今，大部分人已经在移动端手机预览了，在移动端使用比例渐渐提高的同时，若你还没有针对不同端口做网页呈现的调整，即便网页已经有不错的排名，但手机用户点进网站后却因体验不佳，而跳出网页，那就是在白白丧失商机。

　　（8）Google用户体验指标（其他搜索引擎也可以以谷歌为基准来做优化）

　　Google宣布自2021年5月起，网页体验信号将成为决定排名的依据之一。网站使用体验核心指标，分为三个部分：最大内容绘制（LargestContentfulPaint，LCP）、首次输入延迟（FirstInputDelay，FID）、累计布局配置转移（CumulativeLayoutShift，CLS）;这三个要素将会和现有的搜寻排名要素。也就是说，除了在网站中给予优质的内容之外，让网站访客有良好的体验、和愉快的互动，也将是网站经营者需要重视的因素。

　　搜索引擎优化（SEO）VS.关键字广告（PPC）

　　SEO与PPC广告都是搜索引擎营销的一环，也就是SearchEngineMarketing（SEM），SEO的部分着重于长期（约3~6个月）的网页操作与维护观察，达成关键词排名优化、网页排名优化，更需要持续性的进行，因为搜索引擎是每一天都在更新变动的，当网页的排名成功在第一页，不能保证以后都会一直在第一页。

　　关键词广告PPC就不一样了，他需要付费给搜索引擎来达成功效，利用PPC之后，网页会出现在第一页最上方或是下方，实时提供的曝光渠道，但每次点击均需付费，长期下所需的费用越高。

　　最建议的方式是同时执行SEO与PPC广告一起搭配，想要网站的曝光提升，在初期的时候可以先提高PPC广告的预算比重，保持一定流量的曝光，后期SEO的成效逐渐提升之后就可以放缓PPC广告，更加投入在执行SEO之上，可以考虑请专业搜索营销团队为你操作，取得搜索引擎第一页的好排名，并有专业团队在搜索引擎算法变动时，随时Hold住你的排名。有需要了解任何SEO与PPC关键词广告的知识与服务，奇宝都可以为您提供专人解答与详细解说，与您一起合作努力提升网页质量！

　　二.为什么SEO很重要？SEO对企业有什么帮助？

　　SEO的重要性在于能够长时间并且持续的改善网页，我们要知道搜索引擎的排名并不是固定的，而是会随着时间变动，因此我们应该适时的透过SEO，针对网站进行调整、优化，同时打造优良的用户体验，提供用户关心的信息与内容，确保网站在自然搜索结果的排序在我们想要的范围内。

　　对于企业来说，当顾客在搜索我们的产品、服务关键词词时，能够快速满足顾客的需求、解决用户的问题，进而提升关键词排名，让网站曝光量提升。

　　三.需要请外包公司操作SEO吗？能不能自行优化？

　　当然可以自己做关键词排名优化，基本上只要愿意花时间学习，所有人都可以自学并执行SEO，小速SEO也在尽可能的为大家提供新知与教学文章，会是你很好的学习资源。

　　虽然说自组SEO团队也可以操做SEO，但是我们要知道的是SEO包含许多繁复的基础作业，搜索引擎算法也会一直变动，不同搜索引擎的结果也不太一样，因此自组SEO团队需要付出较大的时间、金钱与人力等成本。与专业的SEO公司合作可以有效的控制各方面成本，SEO公司在工具资源、知识的累积上也非常丰富，让我们最终同样能获得良好的SEO成效，建议可以评估自身状况，考虑是否要与专业的SEO公司合作。

　　四. 搜索引擎算法原理（现在还是比较多想了解谷歌的，所以我基本都是以谷歌为基准）

　　当我们打开Google要查找某一项关键词时，目的就是想要看到我们希望获得的信息，不管是想要找到可以解答我们问题的信息内容，还是找到我们想要购买的产品信息，因此Google搜寻会依照搜索意图，推荐最合适的搜索结果（网站）给用户。

　　要达到符合搜索结果的条件是我们必需确保网站提供高质量内容，提高网站与关键词词的相关度，让用户获得良好的体验，而建立相关性的重点就是提升网站的E-A-T，E-A-T是影响搜索排名的因素，当我们不断产出在该领域中专业、权威且可信任的内容，便能提升网站整体的E-A-T分数。

　　所谓的 E-A-T

　　1.Expertise：网站内容是否具专业性，并且是原创且有根据的内容，主要为在特定领域中的专业技术与知识的应用，是不是都有符合专业性，可以透引用专家说法、分享案例等来提高专业性。

　　2.Authority：在该专业相关的网站中的权威，除了上述所说的专业性，更进一步网页需要有特定领域的声誉，具体做法是如果有引用专家说法，那就可以有清楚的标示来表明领域内的权威

　　3.Trust：信赖性是从用户的角度来赋予网站是否可信，例如这篇网页的更新日期、有没有联络信息，又或者网站是否安全且值得信任。