主流叙事、微短剧精耕、AIGC赋能…网络视听大会抛出了怎样的风向标？

　　破局多元议题，第十届中国网络视听大会指路行业多维发展。

　　文 | 王亚雪 张昊若

　　2023年3月30日，第十届中国网络视听大会在成都召开，这是中国网络视听大会近几年来举办的规模最大的一次。作为网络视听行业标杆，中国网络视听大会一直被誉为网络视听行业的风向标，能够指示行业的未来发展方向。本届大会以“新征程，再出发”为主题，来自各视听平台、内容制作方和学界业界的大咖齐聚一堂，针对包含AIGC、讲好中国故事、微短剧创作、高质量发展等议题进行了交流与讨论。

　　唱响主旋律

　　用网络视听讲好新时代中国故事

　　依托互联网而生的剧集、综艺等文艺形式在国际传播方面拥有更灵活的体量、更丰富的题材和更人性化的语态。本次大会较多论坛重点观照了主旋律视听作品，要充分发挥网络视听行业的优势，以优秀内容为支撑讲好新时代中国故事，塑造中国形象。

　　3月30日举行的“网络视听高质量发展”论坛中提出，网络视听行业各方都肩负着在网络空间宣传主旋律、凝聚社会共识的重要职责。论坛中，爱奇艺、优酷、芒果等企业负责人就如何用网络视听讲好中国故事展开了讨论。优酷表示将始终聚力精品创作，讲好新时代中国故事；芒果则表示今年将围绕主线进行创制，坚持以人民为中心的创作导向；爱奇艺明确表示，网络视听行业要成为推动中华文化走出去的新路径。

　　讲好中国故事要以中国文化精髓为基，全面打通国际传播道路。“真要把中国故事讲好，首先要有中华立场。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国视协副主席胡正荣在3月31日举行的新时代中国故事创作论坛中说道。

　　新时代，用网络视听讲好中国故事要抓到中国的精神标识和文化精髓，构建好话语和叙事体系，编制出更好的故事，并把这个故事传播出去，才能够构建可爱、可亲、可敬的中国形象。该论坛上，清华大学教授、中国电影家协会副主席、中国文艺评论家协会副主席尹鸿等专家就如何用网络视听讲好中国式故事发表了演讲，获得强烈反响。

　　当前，网络视听舆论生态的复杂性对主流价值内容的创作和传播提出了更高的要求。在这一背景下，视听内容作为主流价值传播的重要形态，需要不断探索创新，无论是长视频、中视频还是短、小、精的短视频，都有成为传播主流价值的重要载体的潜力。要注重网络视听的内容质量和多样性，运用技术手段，注重文化内涵与人文精神，以能够真正满足观众的需求，促进网络视听内容精品化。

　　在未来，网络视听行业将继续提升中国剧集在全球范围内的竞争力和影响力，以更具吸引力的方式向全世界展示中国的优秀文化。

　　立足精品

　　共建微短剧创作新赛道

　　微短剧用三年的时间走完了剧集行业30年才达到的与观众的高度交互的程度。在3月31日微短剧发展论坛上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，下一步要推动网络微短剧高质量发展一是要“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；二是要“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；三是要“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

　　从微短剧赛道的合作方来看，快手自2019年以来不断加强对优秀微短剧创作者的内容扶持，通过星芒计划等一系列动作，探索微短剧内容形式和商业模式，快手微短剧的日活用户超过6.2亿。芒果TV通过经营IP，让微短剧拥有更多的打开方式。芒果TV和番茄小说、咪咕、树莓等版权平台合作优质的IP，包括和作家周浩晖合作，撬动超级文学，去打造有潜质的内容系列。

　　除了平台赋能，杭州市临平区旨在打造一个最懂微短剧的政府。谈及推动微短剧产业繁荣发展的思路时，杭州市临平区委常委宣传部长沈威将其概括为“写、拍、播、评、投五位一体”五架马车，地方政府要在基础设施建设、企业扶持、资源对接等方面积极发挥推动引领作用。

　　在内容创作方面，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲表示微短剧目前面临的机遇是“微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，并在自我进化中加速内容题材多样化发展。”

　　谈及快手短剧的创作经验，于轲表示一个微短剧要在6秒钟内吸引客户，需要在内容要去除水分一针见血，总结人物要有成长，故事要有发展，画面要有美感。导演制片人陆添认为打造爆款微短剧，首先可以基于达人账号创作内容，其次在题材上其个人比较看好青春类和家庭类题材。“在经历多次亏损以后摸索一套控制成本的方法，比如压缩拍摄周期，现代剧一般6天，古装剧一般7天，对应25分钟，拍摄过程非常辛苦，还可以降低沟通磨合的成本，剧本创作时尽量减少场景数量，减少不必要的角色手段。”

　　在微短剧与长剧创作的对比中，行业可以达到一个共识是：由长剧公司来做短剧，绝对不是一个降维打击的过程。微短剧的核心是编导一体的艺术，微短剧的时代已然到来，但唯有立足精品化，在剧本内容、镜头语言、情感连接等方面都脚踏实地，保持耐心，各方才会共建健康可持续的微短剧新赛道。

　　坚持高质量创新

　　是网络视听可持续发展的动力

　　高质量发展是本届中国网络视听大会的“中轴线”，行业内的各个主体都在围绕着“高质量发展”分别蓄力。在网络视听机构方面，在网络视听高质量发展论坛上阿里文娱、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、美图、快手、哔哩哔哩等网络视听机构从技术、人才以及内容上深入探讨了网络视听高质量发展的创新经验。爱奇艺的智能制作系统；优酷的‘帧享’数字化制作；芒果TV的实时跨屏、时空凝结技术、高动态范围图像技术；美图的AI 视频美容、AI智能剪辑等都为网络视听高质量发展保驾护航。

　　中国作家协会党组成员、书记处书记胡邦胜提出网络文学要助推网络视听高质量发展，打通从网络文学创作到网络视听产品制作的生产链条，充分发挥网络文学的内容引擎作用，实现网络文学与网络视听的相互赋能，助推网络视听的高质量发展。这就要求网络文学首先要助推网络视听的主流化、精品化和国际化。

　　网络纪录片作为媒介融合背景下的重要实践，在整体发展上呈现出“异军突起”的发展样态。在国家广播电视总局推选的2022年度145部优秀网络视听作品中，有31部网络纪录片入选，10部特别节目中有6部为网络纪录片，占据了优秀网络视听作品总量大概四分之一的比重，可见网络纪录片的繁荣生产和精品迭出。国家广播电视总局宣传司副司长李忠志说：“在互联网时代，纪录片要坚持高品质高格调，把审美追求融入到作品中去，绝不能降格以求，绝不能低俗、媚俗。我们要让观众在纪录片当中看到我们的妙趣横生的中国特色、中国风格、中国气派，不断滋养人们的审美观，给人们带来艺术的追求，心灵的震撼。”

　　在网络微短剧方面，快手通过举办金剧奖盛会挖掘高质量的从业者，引导行业标准，促进微短剧高质量发展。奥美北京总裁，奥美中国首席增长官陈蓉认为定制精品化高质量的“品牌+微短剧”可以从场景化二创、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、打造围绕微短剧的多元衍生品，以经纪公司的方式，帮品牌用好流量，实现微短剧赛道下的高质量广告带来的品牌营销。

　　在网络剧综方面，爱奇艺表示要做到剧综精品化，在出发点上，要“时代共情促创新”，在工作方法上，要“秉承专业守匠心”。例如《风吹半夏》在拍摄之前走访了各地的钢铁厂，了解大量的交易数据与访谈内容。113天内拍了1000多个场景，有300多个实景的改造，上万套服装的采购2天内完成了600多人的千里大转场。所以要完成现实主义的拍摄和创作，是靠实实在在的工作、演员的深度配合，筹备期的场景搭建，学习历史背景、从原型人物找感觉，坚持以作品为导向，以观众为导向等等。

　　AIGC如何助力网络视听领域？

　　赋能+规范促进高质量发展

　　在3月31日举行的AIGC产业论坛上，蓝色光标、灵聚科技等科技公司负责人发表了主题演讲，话题涉及AIGC如何赋能营销、如何释放游戏生产力、如何成为引领互动娱乐新时代的先锋力量，并在圆桌会议上探讨了 AIGC 未来趋势。

　　不难发现，随着ChatGPT的全球爆火，AIGC成为了全行业炙手可热的探索领域。除AIGC产业论坛外，本次大会多个分论坛提及AIGC这一话题，齐力讨论了AIGC为网络视听行业带来的变化，以及AIGC如何加速为网络视听行业降本增效。

　　作为被热议的话题，AIGC本身就是网络视听内容的一个重要组成部分。“B站上与ChatGPT相关的视频播放量累计已经超过了2亿。”B站董事长兼CEO陈睿在3月30日的“网络视听高质量发展”论坛上分享了这个数据。在这股AIGC浪潮中，如何借助AIGC内容革命助推科技内容革命，是各大网络视听平台应该讨论的问题。

　　AIGC浪潮对网络视听行业的影响是巨大而深远的。美图公司创始人吴欣鸿在“网络视听高质量发展”论坛中分享到，AI文案生成能够用于视频脚本撰写、电影剧本创作、主播台词撰写，AI语音生成能用于AI新闻主播、AI配音、AI朗读、AI唱歌，AI画面生产能够用于静态场景生成、AI主播生成、AI道具生成，AI建模能够智能生成人物、场景、道具等3D模型，AI识别能够智能打码、消除、美颜……总之，AIGC将降低视频创作的制作成本、提升内容质量，AIGC将成为基础工具和能力，节约生产力。

　　3月30日的“网络视听行业发展与社会责任”论坛中提到，新华网创建的大数据人工智能科技公司新华智云，自主研发了国内首个短视频智能生产平台，上周发布了首个AIGC驱动的元宇宙系统元卯，实现了秒级合成数字人的视频，快速合成数据驱动短视频。

　　值得一提的是，当人工智能技术应用于视频创作领域，不可避免地会面临AI创作的版权问题，这一问题也在大会中被提到。在AI生成作品背后的数据集或算法存在知识产权的争议，也使得版权的归属问题变得更加复杂。除此之外，AIGC的出现还有可能会引发一些伦理和社会问题，比如AIGC能否真正理解当下的文化和社会背景，在处理些许情感细节和语言极为难以解读的领域中是否会受到限制等等。这使得AIGC技术获得进一步发展的同时也需要加强对其的规范和监管，制定相关政策，使之更好地服务网络视听行业高质量发展。

　　无论AIGC去向如何，“用人工智能去取代一些人的工作，但是最终还是为人类所服务。”

　　除了以上话题，短视频与青少年发展、网络视听与乡村振兴、网络视听与电子竞技融合发展等热门话题也得到了讨论，明年的网络视听行业又将有哪些新变化，又会产生哪些优胜劣汰的新局面？期待明年中国网络视听大会为我们揭晓答案。