TVB北上直播带货，对话TVB艺人：我们有熟悉的面孔，比普通网红更有信赖度

近日，为顺应市场变化，TVB正式宣布裁员。

3月24日，TVB行政主席许涛向员工发信，公司将调整人力架构，约有5%的员工将被遣散，公司会根据香港雇佣条例，给予被裁员工合理补偿。

未来，TVB或将更多资源向内地倾斜，在直播市场“掘金”。3月7日，TVB首次入驻淘宝直播，来了一次“情怀杀”。香港艺人陈豪和陈敏之操着“港剧腔”，边带货边和观众聊天，背景是《溏心风暴》中常出现的“海味铺”。

当晚，“TVB识货”直播间观看人次累计达到485万，收获10万粉丝，全场销售额突破2350万元。

“我非常希望有机会去做直播带货，”TVB艺人、2018年香港小姐黄子桐对九派新闻说，她以前在香港做过直播，但不是带货，“我反应快、口才比较伶俐，做直播带货有挺大优势”。

黄子桐。

【1】直播间上演的“港剧腔”情怀杀

TVB一直在经营上寻找突破口，让艺人“北上”直播带货，是其自救举措之一。目前看来，电商成为TVB重要增长点。据财报数据，去年上半年，TVB的电商收入同比暴增26倍，贡献营收4.61亿港元。

TVB淘宝直播间

在TVB公布的2022年半年报中，“电商”一词被提及32次，转型电商业务成了TVB的重点。艺人纷纷涌入直播间带货，TVB高层对此表示支持。养活庞大的制作团队和艺人队伍，不能再仅靠传统广告收入。

TVB宣布，通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

2022年，TVB在抖音开设了3个带货账号，TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（港式甄选）。虽然粉丝数量不多，甚至没达到抖音腰部主播水准，但为TVB的业绩也带来了一些水花。

不过初入内地直播市场，TVB水土不服。有观众吐槽，TVB抖音直播间背景简陋、主播不够专业，粤语“念词式”介绍无法唤起观众的消费欲望。

经过一年试水，TVB找到了更适合的风格。淘宝直播首秀由陈豪、陈敏之打头阵，引发关注。据悉，未来TVB的淘宝直播间将由旗下艺人轮番直播，主打“港剧腔”情怀杀。

近日，TVB艺人纷纷开始练习普通话。据报道，此举是因为TVB入驻淘宝直播后，许多网友表示听不懂粤语，为此TVB要求，所有直播艺人快速提升普通话技能，在直播间自如切换双语。

TVB艺人纷纷开始练习普通话

黄子桐说，“如果去内地做直播，我会观摩内地一些直播的技巧，当然普通话也很重要，我普通话也蛮流利的，可以满足直播的需求。”

【2】在TVB工作，有其他工作给不了的满足感

TVB开播于1967年11月，全称香港电视广播有限公司。经历半个多世纪的发展，TVB在华语区拥有广阔的受众市场，堪称“亚洲最强影视厂牌”。其推出的《上海滩》 《天龙八部》《射雕英雄传》《鹿鼎记》《金枝欲孽》等多部电视剧被几代人熟知。从刘德华、梁朝伟、黄日华，到古天乐、胡杏儿、黄宗泽等知名港星，都走红于TVB。

“我们有比较熟悉的面孔，如果我们做直播，会比普通网红更有信赖度，”黄子桐说。她本科毕业于香港大学，在香港中文大学医学院完成了硕士课程。一开始，她没有想过进娱乐圈。大学毕业在医疗行业工作了一年后，她有些厌倦朝九晚六的生活，误打误撞参加了香港小姐的选举，进入了决赛，之后与TVB签约成为艺人。

“大学毕业后，我就业的选择蛮多的，有拿到大公司的管培生、政府的offer，”黄子桐说，她并不想从事太稳定的工作，“我还年轻，想去多看看不同的行业，拓展自己的见识”。

TVB的工作与她预想的并不一样，她以前觉得TVB艺人好像生活多姿多彩，拍戏“很好玩”。在此工作5年，她感觉工作比较辛苦，有时候会熬几天通宵。一些电视剧的拍摄具有很高挑战性，比如动作的场面。“而且工资跟我预期的不一样”。

但她还是选择继续做这行，因为这里有其他工作给不了的满足感，“你完成了一场戏或一个工作，是会给观众看到的，这种满足感是强大的”。

黄子桐与陈豪

【3】“普通的艺人工资偏低正常”

曾经风光无限的TVB，如今状况并不乐观。

头部艺人出走、新兴电视台竞争，2018年以来，无论是剧集、电影还是综艺节目的制作，TVB都出现下滑，业绩一落千丈。财报显示，自2018年以来连续亏损，TVB公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元，四年的降幅达到54.43%。

“亏损对我工作影响不太大，人力资源成本在TVB不算很高，我觉得拍摄的成本才是最高。”黄子桐表示。

据报道，TVB一直以来以“抠门”出名。运营成本、高层收入高，但对幕后工作人员、艺人“小气”。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省，导致剧本质量不高、艺人出走。

财经节目主持人崧楠曾提到，在TVB的薪资金字塔中，除了少数的头部艺人和演技派，大多数新人都是按月发钱，每月月薪仅为6000到10000港元，在香港这种高消费的地方生活拮据。一些更底层的艺人按集收费，没有演出就毫无保障。这几年，不少艺人“逃离TVB”。

“老实讲，全世界演艺行业的工作人员收入都不太稳定，我们这行就是有工作才有报酬，”黄子桐说，艺人们都希望能拍稍微名气的戏，可以接外面的代言人广告，才能继续赚钱。

“我觉得普通的艺人工资偏低是正常的，我们需要想的是怎么提高自己，让自己有机会去接更好的工作、广告。”

“抠门”不但没能节省成本，反而让TVB的财物陷入亏损的恶性循环。

TVB非执行董事兼董事局副主席黎瑞刚曾在去年底表示，TVB正面临严重问题，团队、运行机制、节目、形象等全面老化，缺乏创新，“在一两年时间内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”

近日宣布的裁员，也披露了TVB在市场变化下面临的生存压力。在通告中，TVB表示裁员是为节省2.6亿元的年度营运现金支出，将大幅调整节目制作预算以提高成本效益，未能达到预期收视及经济收益的节目将被终止。

据TVB2022年中期财报，公司共有3907名全职雇员，包括合约艺人及海外附属公司职员，但不包括董事及自由工作人员。按此推算，此次裁员人数预计达到195人。

九派新闻记者 李曾卓

编辑 刘萌

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【来源：九派新闻】

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