搜狗与腾讯合并 未来能否撬动市场？

本报记者 李昆昆 北京报道

9月24日，搜狗宣布与腾讯正式合并。合并完成后，搜狗将成为腾讯全资子公司，并将完成退市。与此同时，搜狐也宣布完成搜狗股权交易，将所持有的搜狗33.8%的股份以11.8亿美元的价格转给腾讯，此后搜狐不再保留搜狗任何权益。

关于合并缘由及未来发展，《中国经营报》记者联系采访搜狗方面，对方称一切以公告为准。相关公告显示，基于搜狗与THL A21 Limited（THL）、TitanSupernova Limited（母公司）、Tencent Mobility Limited（TML）于2020年9月29日签署的合并协议和计划、2020年12月1日的修订以及2021年7月19日进一步修订协议等，母公司将与搜狗合并，搜狗将作为存续公司继续运营。

艾媒咨询CEO张毅接受本报记者采访时表示，合并以后，搜狗对腾讯有三方面价值。第一是搜索价值，尽管腾讯自己也在做搜索，但是基本已经宣告失败，而搜索作为用户入口非常重要。第二是看重搜狗的输入法，腾讯对输入法的看重和对搜索的看重应该是同等重要的，甚至输入法的意义会更大。第三是搜狗的商业变现，主要是在AI方面，比如翻译笔上就可以发挥。

产品并轨、团队合一

据界面报道，双方合并之后，搜狗大部分业务及产品将被关停，不再以独立品牌方式运营，而是整合进腾讯旗下的信息流内容服务品牌腾讯看点。双方对接工作已经进行数月。

收购完成后，搜狗原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和腾讯平台与内容事业群（PCG）的同类产品并轨、团队合一，搜索和输入法等业务则保持搜狗品牌运营。

与此同时，搜狗号官方发布消息称，因公司业务调整，搜狗号平台于2021年9月22日17时停止运营和服务。即日起至2021年10月22日17时前，平台提现限额将会开放，用户可随时提取在搜狗号平台下的全部余额。

在张毅看来，搜狗输入法之所以重要，是因为搜索和输入法都有很多用户，不管是购买需求还是感情需求等各方面的表达，机器每天都在掌握你的信息。“这对腾讯掌握消费者的心理需求，以及对腾讯整个产品体系的建设，还有对腾讯未来的投资布局都是一个宝。”张毅说。

盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，如今伴随着搜狗号的停止运营，代表搜狗已经彻底走向了终结的倒计时，搜狗号无疑是第一个倒下的搜狗产业链的产品，这是因为整合搜狗的正好是腾讯的内容体系，对于腾讯的内容体系来说，完全不需要搜狗号这样的一个内容平台的存在，完全用自身的体系替代搜狗的体系就可以了。

“其次，搜狗作为当年非常特殊的一个搜索引擎，脱胎于搜狐，并且不断发展壮大，如今被收购之后，大家也都看到搜狗很多产品已经慢慢走向终结。我们可以分析的是，对于大多数与腾讯相类似的产品，估计都有可能被逐渐关停，只有一些真正有核心优势的产品才有可能留存下来，所以搜狗的不少产品线被关停将会成为大概率事件。”江瀚说。

影响几何？

在张毅看来，搜狗与腾讯合并后，对腾讯以及整个搜索生态不会引发太大变化，对投资者来讲，也不用期望发生多大的变化，目前整个搜索市场格局还是相对比较稳定的，没有特别大的变化。

互联网流量监测机构StatCounter的统计表明，截至2020年12月，百度在中国搜索引擎市场方面以66.87%的份额排行第一，搜狗搜索以24.54%的市场份额位列第二。今年8月，百度以76.91%的份额一骑绝尘，而它还在通过对百度APP的推广，持续强化流量入口把控权。

事实上，作为老牌互联网巨头，腾讯早就在搜索市场中有所布局。在2006年的时候，腾讯便推出了搜搜正式进军搜索市场。虽然投入了很多，但搜搜业务的发展一直不太理想，导致了后来腾讯旗下的搜索业务部门不得不打散重组。

如今微信当中的“搜一搜”功能，其实就算是腾讯搜搜业务的一个“衍生业务”。借助于微信庞大的用户基数，腾讯无疑具备发展搜索业务的实力与基础。但此前很长的一段时间，我国搜索市场中的份额基本都被百度以及搜狗占据了，腾讯能发力的空间很小。

据了解，2013年搜搜并入搜狗时，马化腾也承认搜搜受制于渠道，落后于百度。此外，QQ输入法距离第一梯队也还有较大距离，市场研究机构赛诺发布的报告显示，2020年第三季度，搜狗、百度、讯飞在中国输入法行业已经合计占据97%的市场份额。

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