编辑导语:在2021年,微信在公众号和视频号这两个模块下不断更,新出现了公众号与视频号关联的新玩法,实现了微信内内容形式的闭环,微信社群,公众号,视频号,微信小程序,直播形成了一条清晰的商业转化路径,完善了微信生态。微信不断更新内容板块的背后,向我们释放了怎样的信号?本文带你一探究竟。

距离2021年结束还有3天,回望这一年,微信大大小小的更新超过100项,图文和视频齐头并进,行业也几经震动。在2022年即将开始之际,我们试图通过解构,以拼凑出微信布下的棋盘真正的模样。

一,微信的2021

如果论起微信内容的基本盘,公众号是当之无愧的“老大哥”。但已经过完9岁生日的公众号,被唱衰的声音不曾停过.2021年频繁更新的功能,见证了它的“自”救过程。

而相较于公众号的“负重前行”,才发展了不到两年的视频号则在加速”造血”,更多地通过更新功能来完善自己的配套设施,努力以最快速度进行拉新,促活和留存。

二,微信包围圈已经成局

如果你看完了微信在图文和视频两个方向的完整布的局,或许你可以感受到一种若有似无的连接,不断更新的功能在不知不觉间已经堆砌成了一个庞大的内容网络,基础目标是12.626亿的月活用户,并散射到微信之外。

而这种连接带来的影响,及其预示的未来,也变得更加清晰。

1。公众号和视频号的关系不断密切

这是正在发生,并将不断强化的关系。

在梳理了微信这一年来的功能更新之后,我们发现其重心基本集中在应用本身的用户体验,公众号的更合理化,视频号的不断完善上。后两者代表了如今主流的内容形式,即图文和视频,微信显然希望视频号能够复制公众号的辉煌。

当所有平台都对有限的用户时间虎视眈眈,并造出了残酷的淘汰制修罗场,谁能整活吸引用户,谁就能分到更多的流量。<强>很难大改的公众号需要新鲜感,还未成熟的视频号需要更多的发展时间。

在去年的“微信之夜”,张小龙曾经透露,“每天有3.6亿用户读公众号文章。“这个数据对于公众号来说,或许几乎触及天花板,但对于新生的视频号而言,却是个深不见底的流量池。

基于此,公众号和视频号的打通顺理成章。<强>一方面给公众号带来了更多的活性,另一方面也是给视频号开闸引流,让两者都能有打破流量瓶颈的机会。

所以,订阅号信息流增加了视频内容,视频号推荐,直播状态等等的信息展示,视频号也放开了引导关注公众号的设置。这种种交互功能,在未来将只增不少,直到视频号有了真正的自行“造”血能力。

2。微信的“内循环”跑起来了

公众号和视频号的关系不断密切,并不是单一趋势。

以公众号和视频号的更新为例,我们可以看到其中还有小程序,朋友圈,状态,红的包,小商店,甚至QQ音乐的身影。<强>这意味着微信的大生态已经完成闭环,置于其中的小生态能够依靠现有的基础设施得到发展,甚至扩展到腾讯体系。这样的孵化能力值得重视,等到微信摸清楚整个链条,想要再推出新的产品形态或许会比视频号更快。

<>强而在目前阶段,更加显化的是流量的移动。强比如在年初,微信利用红包封面的制作机会作交换,给视频号吸引了一波新用户,推动了社交流量向内容流量的变化。

微信2021：公众号正在“自救”，视频号加速“造血”