手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

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手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

抖音粉丝破亿之后,疯狂小杨哥及背后MCN三只羊开启了新布局:斥资一亿买大楼、发力电商,还将触角伸向视频号、运营私域、自建商城.....

11月5日,消息称疯狂小杨哥斥资1亿多人民币在合肥购置了一处房产,用来当做其MCN机构三只羊的全球总部。

此外,新播场还发现,疯狂小杨哥不仅在视频号开播,还搭建了一个名叫“小杨臻选”的微信小程序。用户可在该程序上下单购物,目前大部分销量都不低。

为何手握1亿抖音粉丝,疯狂小杨哥还是要布局视频号和自建商城?

斥资1亿买办公大楼

“疯狂小杨哥”依然很疯狂。

近日,抖音粉丝超过1亿的短视频达人、电商主播——疯狂小杨哥,在社交平台更新了一则动态,称自己花了一亿多元人民币在合肥购置了一处房产,用来当做三只羊(小杨哥背后的MCN机构)的总部。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

这栋房产位于合肥市高新区,总建筑面积达53874.33平方米。一共包含一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗。

小杨哥在社交平台晒出的支付截图显示,除了1亿多元的基础费用,小杨哥还额外花费了50万元的软件服务费。而要想正式投入使用,还要支付一大笔装修费用。

小杨哥在直播中证实了这个消息,称这是他人生中最大的一次消费,还说道:“这楼不是我个人花钱买的,是公司买的。买这个楼也是东拼西凑的,但是没有办法也得买。”

他还表示,自己之所以买下大楼一方面是公司业务发展需要,因为公司不断在扩大,人员不断在增加,地方已经不够用了,公司连样品都放不下了;另一方面,也是因为自己想把合肥打造成为电商之城,未来他会大力扶持新主播。

公司的迅速扩大、业务的快速发展,体现在账号层面上,就是疯狂小杨哥的粉丝依然在增长,在不久前已经破亿。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

小杨哥究竟有多厉害?参照全网来看,单平台粉丝破亿的除了官媒账号之外,个人账号并不算多。以微博为例,“亿粉账号”几乎都是明星艺人,比如谢娜、何炅、杨幂、杨颖等。

在直播领域,快手一哥辛巴的粉丝数量维持在9800万左右,目前尚未过亿。淘宝一哥李佳琦的粉丝数量是7100多万。

不仅如此,从作品数据上看,小杨哥的视频几乎都是爆款作品。据新播场统计,截止目前小杨哥共发布了122个视频,其中有29个作品点赞量超300万、3个作品点赞超400万。

其中,点赞最高的一条“大杨哥新婚视频”发布于2021年9月26日,获赞432万。在其余的作品里,除了2018年小杨哥刚玩抖音时少数几条只有几十万点赞之外,其他点赞量几乎都在200万以上。

其次,疯狂小杨哥的直播带货数据,一直都非常能打。

在直播方面,疯狂小杨哥的直播频率并不算高。目前,小杨哥只有每周二和每周六晚上8点才会开播。

即使如此,小杨哥也一直是每个月主播带货榜单上的常客。飞瓜数据显示,截止11月9日,小杨哥近三个月共进行了29场直播,直播销量1000-2500万。近三个月GMV达10-25亿,场均销量5000-7500万。

要知道,东方甄选近三个月直播销售额同样是10-25亿,但是却进行了89场直播,远远高于小杨哥的29场。

不难看出,小杨哥无论是从作品数据还是带货能力来看,都可以称得上是“抖音第一网红”。

与此同时,一向拒绝代言广告的小杨哥,在近日接到了自己的首个代言。10月8日晚,小杨哥在直播间正式官宣,成为东风风神全新奕炫马赫版的代言人,并在10月25日发布了代言的宣传片。

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小杨哥的走红之路

坐拥过亿粉丝的小杨哥今年也才27岁。2018年,小杨哥入驻抖音,一开始他还只是一名短视频创作达人,作品以搞笑整蛊内容为主。

小杨哥的成名作是一条“炸墨水”视频。当时,还在上大学的小杨哥第一次展现了自己的搞笑天赋。在这条视频中,小杨哥和室友故意使坏在寝室阳台“炸墨水”,结果反被室友无情抛弃关在了门外。最后不仅自己身上被炸得满身墨水,还得动手刷墙和洗鞋。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

超强的反转剧情配上小杨哥气急败坏的表情,这条视频迅速爆火。据网友所说,这条炸墨水的视频让小杨哥当时一夜涨粉60万。

这种集作死、搞笑和反转为一体的搞笑内容是小杨哥早期创作的主要形式。在后续的创作过程中,小杨哥又将整蛊对象换成了自己的女友和家人。

入驻抖音4年以来,疯狂小杨哥打造出了多个点赞超300万的爆款作品,塑造出“作死弟弟、整活哥哥、网瘾老爸、暴力老妈、刁蛮女友”等人气角色。正是这种聚焦家庭生活的搞笑题材,让小杨哥创作的视频内容老少皆宜,也让他拥有了粘性较强的粉丝群体。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

不过,小杨哥并没有满足于短视频创作。

2019年,小杨哥开始转型直播带货。但是,高流量和高热度却并没有为小杨哥带来与之对应的转化。一开始,无论是在抖音还是快手平台,小杨哥的直播带货都没有激起太大的水花。

转折点发生在2021年。这一年,小杨哥在合肥成立了MCN机构三只羊。此后,合肥三只羊创业投资有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等相继成立。

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外部资本力量的注入,使小杨哥开始走向专业和精细化运营,疯狂小杨哥的直播带货之路开始踏上正轨。此后,疯狂小杨哥凭借喜剧效果极强“反向带货+暴力测评”出圈。

卖螺蛳粉时边吃边吐、卖拖鞋时直接用嘴把鞋咬断、嘴上说着不酸但脸却皱成一团的草莓干、品牌方说不油的面霜却沾满泡沫颗粒......小杨哥的直播间效果往往比综艺节目还精彩。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

不仅如此,小杨哥和团队还构建了强大的账号矩阵。此前,有媒体报道称,有2000多人取得疯狂小杨哥的授权,通过对其直播片段进行二次剪辑上传到平台,进行带货,也就是“直播切片”。

据悉,小杨哥本人每月不仅可以拿到1600万左右的直播切片分成收益,还成为了继李佳琦之外,直播切片账号最多、传播最广、传播效果最好的带货主播。

试水视频号,发力私域

抖音粉丝破亿,抖音的带货事业也发展得如火如荼,但小杨哥却将触角伸向了视频号。

10月15日,小杨哥在视频号首播,最终场观人次为24.21万。对于此次直播,小杨哥和团队并未进行过多的宣传,似有低调试水的意味。

如今小杨哥的视频号账号已开通,名为“小杨哥本人”,主页显示该账号为“疯狂小杨哥视频号官方账号”,目前粉丝量还不足1万。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

不仅如此,新播场还发现,小杨哥创建了名为“小杨臻选”的微信小程序以及公众号。公众号简介显示“疯狂小杨哥旗下官方商城”,注册于2022年6月24日。

公众号的内容主要是小杨哥的抖音直播预告、直播名场面,以及一些活动预告。而在小程序方面,当新播场进入“小杨臻选”时,发现其界面分为了“首页、分类、杨家人、购物车、我的”共5个选项。

显然,这是小杨哥搭建的自有商城。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

在小杨臻选首页的界面,除了直播预告之外,还有“杨家人福利基地”、“爆款专区”等;而在分类的界面中,可以看到许多带有“小杨臻选”字样的商品在进行售卖,主要分为“每周新品、食品饮料、日用百货、美妆护肤”。并且这些货品的销量并不低。

例如售价为369元的荣事达空气炸锅、59.9元的食族人酸辣粉,以及109元的双饮保温杯都售出了超1万件,其余商品的销量也均在2000件以上。从选品上看,似乎与小杨哥抖音直播间的货品差别不大。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

小杨哥的谋划和布局早有迹象。据企查查显示,今年8月初,小杨哥关联公司合肥三只羊曾申请注册多个“小杨臻选”商标。并且,今年3月份时,该公司还申请注册多个“疯狂小杨哥”商标。

新播场还通过添加三只羊工作人员的微信后,进入了社群,显示已经是第40个群。

无论是在视频号试水直播还是建立小程序,小杨哥已经不再局限于单一平台的发展,而是拓宽自己的私域流量池,同时也想打造自己的商城。原因在于,尽管在抖音坐拥过亿粉丝,但流量总归没握在自己手里,并没有安全感。

近日,还有消息称,曾经的疯产姐妹核心成员之一,可能会加入疯狂小杨哥的三只羊网络。该消息的真实性目前尚未确认,但是,早在今年3月份,邵雨轩就曾现身小杨哥的直播间。

手握1亿抖音粉丝,但“疯狂小杨哥”依然没有安全感

从一个爱好短视频的大学生,成长到如今坐拥上亿粉丝,疯狂小杨哥“疯”但却不“狂”。他从短视频到直播带货,无论是拍摄短视频的风格,直播带货的方式,乃至如今的私域布局,都能给行业内的主播达人提供一些思考。

疯狂小杨哥的“疯狂宇宙”还在继续。

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