巨量算数：2022巨量引擎美妆白皮书（附下载）

成分党、功效导向、无水护肤、东方美学、养肤粉底、NFT彩妆··· ···在中国美妆市场乍暖还寒时候，探索美妆领域的新趋势，洞察内容、人群、货品、营销策略，是品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的要点。

一元复始，万象更新，如何找美妆产品下一个“神”？

潮起天阔，风正扬帆，谁能做乘风波浪的“弄潮儿”？

巨量算数&算数电商研究院携手欧睿Euromonitor发布《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》，以全球和中国美妆行业概览为始，深入解读护肤和彩妆市场发展现状及趋势，助力品牌制胜启航。

回暖：市场重回正轨，品牌蓄势待发

全球美妆行业经历疫情冲击后，重回正轨。消费力变化加深品牌竞争态势，数字化技术推动渠道份额变化，个性化表达扩大美妆内容声量，美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一，增速稳步回升，且伴随着消费和认知升级，人均美妆消费额仍有巨大发展空间。

不同于2020年因疫情导致的中国美妆市场增速放缓（5.9%），2021年国内美妆市场规模为3.8千亿人民币，增速回升至9.1%，自2017年到2021年的复合增长率也达到10.9%，中国美妆产业仍处于快速发展阶段。

2021年从整体市场规模来看，中国、美国和日本为全球前三大美妆单一市场，其中中美单一市场均超过3千亿，日本市场超过1千亿元，三大市场合计占全球市场份额超过45%。

从发展潜力而言，按照各国2021年人口计算单一市场的人均消费额，美国市场的人均年消费额为1,050.2元,日本市场为819.2元，而中国目前人均美妆支出仅有267.1元，中国美妆市场人均消费额仍有巨大的空间。

风起：护肤新概念、新人群、新产品、新场景

中国美妆兴趣人群最爱护肤，中国也是全球最大护肤品零售市场。随着用户成熟度不断提高，功效、成分成为中国消费者选择护肤产品最重要的决策因素。消费者不再唯大牌论，护肤品牌也更关注细分功效和成分的沟通策略，旨在把握趋势，赢得市场青睐。

新概念

寻找护肤新概念的yyds 

基础纯净的护肤理念、复合多效的护肤链路、妆食同源的产品成分等护肤概念随着市场成熟度提高，更新迭代。

消费者将目光聚焦于本我诉求，更看重产品功效本身；伴随美妆达人的内容传播，成分成为消费者满足功效诉求的选择依据。

新人群

爱美之心，人皆有之 

传统护肤兴趣用户集中于城市年轻女性群体中，而伴随着社交媒介的发展，变美已经成为更多潜力消费者的普适需求，男性、熟龄和下沉市场的消费者意识觉醒推动中国护肤市场需求。

新产品

环保的，也是安全的 

消费者对可持续社会和环境发展的关注度提高，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。

与此同时，更安全无菌的需求，促进品牌方推出热能、次抛等新科技护肤产品。

新场景

户外撒欢 室内疗愈 emo退退退

疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位，近几年伴随着野外露营以及滑板运动风潮的兴起，相关场景下的护肤产品也应运而生；

同时，人们对情感和精神健康的追求增强，营造SPA级疗愈氛围，给消费者带来身心的放松，满足消费者犒劳自己的情感需求，也成为护肤新场景。

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