小红书再造小红书

11月8日,媒体报道称,小红书已完成新一轮融资,投后估值高200年达亿美金,该轮融资由淡马锡,腾讯,阿里等领投。对此,小红书回应称:“公司本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持“向”上的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值”。

据天眼查的公开信息显示,此前小红书已完成5轮融资,最近一次超3亿美元的D轮融资发生在2018年6月,由阿里巴巴领投,金沙江创投,腾讯投资等参投。

今年上半年,曾有媒体报道小红书估值超过100年亿美金。如今,不到半年时间,小红书估值翻倍。

估值上涨侧面反映出资本对一家公司或者其所处的行业的态度。但回归到公司本身,小红书凭的是什么?

<强>值钱的社区

猫扑,天涯是社区的古早形式,一度占据社区论坛时代头两把交椅。那时候的互联网用户,充满了精英色彩,对新兴开放式的传播渠道表现出很高的兴趣,也由此形成了最早期的网络红人和意见领袖。

但由于内容和商业变现之间的距离,当移动互联网时代来临,它们迅速被淹没。旧的产物正在被新生态取代。资本将青睐重新移回了新迭代出的社区形态。在一级市场,小红书被报道称估值已200年亿美元;在二级市场,2月5日,快手挂牌港交所,开盘港报338元/股,市值瞬间超过万亿港元。3月26日,知乎登陆纽交所,上市首日市值约47.2亿美元。3月29日,B站在港交所二次上市。

从资本市场的估值逻辑来看,大部分投资吗?看好的并非是企业当下阶段的营收规模和盈利水平,而是企业的模式是否能代表未来的发展趋势。按照当前市值,目前B站的P/S(市销率)为12 - 13倍,与其营收相比,这依然是一个较高的预期。就连时常被拿来类比小红书的Instagram,在2018年估值已超过1000年亿美金。

一言以蔽之,资本市场看新经济公司估值,是看其商业模式背后的想象空间。

互联网存量争夺的今天,获客成本越来越高,让用户更长时间地使用,再多的使用场景消费,变得非常重要。

社区的稀缺性也在于此。社区由人组成,他们有自己所信任的圈子,并以此为中心运转。内容的传递链条和反馈机制为用户创造互动的关系链条,获得感官愉悦,也因此更具备粘性,忠诚度和活跃度。

由于互联网基础建设的完善,上下游产业链的完备以及用户创作,互动需求的提升,给了新社区形态更多发挥空间。新社区不再仅仅是“社区”,它更像一个虚拟聚集地,依托社区基座,向上向下分支出其他板块业务,例如如今火热的内容电商,游戏电竞等。

宿华在快手上市的时候就说,当无数的人和内容连接在一起之后,逐渐展现出多元而真实的社会,他们之间相互作用,构建起一个有很强生命力和演化能力的生态。在这个生态里,不断涌现出新的商业模式,重构商业系统和行业结构。

<强>从“小红书”到“百科全书”

从“女性用户为主”到“4000万男性涌入小红书”,小红书已进化成为“标记你的生活”的泛生活方式社区。

究其原因,是小红书的策略发生了变化。一方面,小红书不断扩充内容种类,增大美食,出行,母婴,运动,知识,游戏等内容的比重。公开数据显示,小红书用户全年笔记发布数量同比增长150%。其中体育赛事方面内容同比增长超过1100%,民宿、科技数码同比增长率超过500%,美食类笔记发布量同比增长超过230%。

另一方面,从产品运营层面,小红书顺应潮流,从图文过渡到图文+短视频+中视频的形式,自去年起,小红书还正式推出了直播功能,不仅将社区内的优质博主转化为主播,还吸引了大量外部优质视频内容生产者。

演员尹正在小红书上分享自制焖菜减脂的生活经历,在社交媒体上引发了大量关注,是小红书破圈的典型例证。

今年暑期,演员尹正开始在小红书上分享自己的减肥日记,明星效应加上健康化潮流兴起,尹正的焖菜减肥食谱很快获得了用户点赞和收藏,小红书上也刮起了一股“健康减脂餐”的风潮,大量用户开始效仿尹正在小红书发布减脂餐笔记。

小红书上美食,旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展,带来了男性用户的快速增长,根据公开数据显示,目前小红书男女用户比例已达三。

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