社交App大战，浑水中依然没有赢家

一些社交应用尝试改变流量现状,而具有流量优势的头部的社交应用会对那些“觊觎”流量的应用进行关门式的猛击。尝试与打击构成了社交应用大战的重要战线,也促成了大战的混乱。

可是社交应用大战,有谁胜出了吗?其实,浑水中依然没有决胜出赢家。

在《三体》中，刘慈欣提出了黑暗森林法则和猜疑链：

宇宙像是暗无边际的森林，而处在其中的文明如果主动发声就会暴露自己；在猜疑链的思维模式下，暴露就意味着遭到其他高阶文明的毁灭。

这其中存在两个必要假设条件：

生存是文明的第一需求；宇宙的物质总量不变。

这像极了目前社交App的处境，如果把流量比作假设条件中的宇宙物质总量，而同时新生社交App需要拓展边界求得生存，则社交App的生存完全符合黑暗森林法则和猜疑链的行为框架。

即：任何想改变流量现状的App都会在不经意间被打回原型，而保有流量优势的头部App则会设定触发条件对触及流量的App以关门式的猛击。

现在，这些正在被验证。

01 社交其实是一场检验“钞能力”，可以用歌唱家的套路“复制”的流量战争

就在钉钉被同学们“锤”之后，还发生了一件并没有被广受关注的事情。3月3日，多个城市的健康码出现无法在微信端打开的情况。

健康码技术提供方阿里方面称：“原因是微信全面封杀钉钉的域名，造成浙江等24个省市的健康码在微信端无法正常访问。”

3日晚间，腾讯方面回应称，已经解封了——“是因为一些码附带了一个口令类信息“吱口令” 触发了微信的外链管理规范。已跟阿里沟通，对方也调整了， 所以外链已经恢复。”

而此事之前的2月28日，字节跳动旗下刚发布的“飞书文档”被微信停止分享链接，显示因“诱导分享”被停止访问。随后“飞书”官网、“飞书会议”等被域名被封，在字节跳动申诉一段时间之后，微信修改了封禁提示，变成可以复制链接进入浏览器访问。

这是自去年微信改变策略之后比较大规模的封杀事件。

去年10月18日，微信宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级，明确新增违规类型。升级后的《微信外部链接内容管理规范》已于10月28日起正式执行。

28日晚间，微信官方公布了第一批封杀名单，就有相当有分量的角色。分别有：拼多多、京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏、小米有品等。

这份名单列表里，不仅有大咖，也不乏腾讯的利益相关方，还有旗下的App，以示严正处罚。按理说，封杀竞争对手的外链尚且可以理解，但为何连自己的关联方也不放过，对此，京东CEO徐雷从利益相关方的角度作了回答：“尽管微信从用户体验角度封杀外链分享，但长期来说是利好的。”

至于是不是真利好，不好说，但至少徐雷说出了腾讯如此敏感的原因——腾讯要维护微信的用户体验，这是托辞也是手段。

一般的判断认为，社交应用的中坚力量为年轻人，而年轻人的行为方式比较容易受到环境改变，社交App天生就有一种不安全感。

这决定了腾讯在涉及流量的核心利益面前，毫不客气采用了保护自己安全的策略。在外人来看，就有些敏感了。

3月11日，微信对QQ小程序再下重手进行封杀，一时引得众说纷纭，批评微信忘了QQ给其导流，果然不能共富贵，微信敏感如斯。

“但无论多敏感，对腾讯来说都是合适的。尤其是微信占据社交霸主地位之后，腾讯对于外界的反应，更像是被动应付。”

也即，这个领域，腾讯像堡主，不仅承接了各种“进攻”，也在影响着社交领域的规则

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社交App大战，浑水中依然没有赢家