专业医学科普成为短视频平台用户刚需

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7月6日,凯度携手腾讯医典发布2021年《医疗科普短视频与直播洞察报告》(以下简称“报告”),洞悉医疗科普短视频与直播供需两端,内容创作者和观看用户的行为特征,相关需求和趋势展望,为医生和行业生态方提供参考。

短视频和直播因直观性强,互动性高,正成为健康科普的主要形式。《报告》显示,截至2020年底,73%的用户曾在手机端看过医疗科普类短视频或直播内容。除泛健康资讯外,疾病类科普知识成为公众关注重点,2/3以上用户会关注,心血管,中医等成为热门关注领域.51%用户有关注医生博主账号,77%的观看科普短视频或直播的用户会和医生互动。科普正在向线上问诊,健康管理等长尾需求延伸。

腾讯医疗副总裁黄磊表示:“通过与专业医生联合共建,引入医学插画,3 d视频等形式,腾讯医典致力将可信赖的医学知识转化为用户听得懂,用得上的内容。这一报告让我们对医患两端的需求有了更为深入的认识,未来腾讯医典将持续打造优质医学内容,让科普成为医生和用户建立连接,增强互信的纽带,助力国民健康达到新高度”。

<强> 73%的用户曾看过科普类短视频直播, <>强医生成为科普创作主体

截至2020年年底,中国有73%的短视频直播用户曾经在手机端观看过健康科普类内容。调研发现,42%的用户平均每周会观看1 - 3次健康科普视频,核心驱动力是获取健康知识,以及为家人寻求相关帮助.76%的用户通过消息推送提醒被动触达,38%的用户会主动搜索健康科普相关内容。

专业医学科普成为短视频平台用户刚需

报告显示,医生是最受用户关注的健康科普创作主体.51%的用户会关注医生账号,其专业性得到用户的普遍认可,内容更具信任感。选题方面,医生大多围绕临床患者问询,大众认知误区等场景,针对公众普遍关心的问题予以解答。

专业医学科普成为短视频平台用户刚需

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