要策划活动?用节点式架构

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活动的节点式架构是什么?如何实现?本文给大家提供一种思路。

要策划活动?用节点式架构

一、前言

几乎所有的互联网公司为了营销推广都要举办活动。活动的规模有大有小,类型千奇百怪,但是很多内核是基本通用的。本文旨在提供一种新型的活动构建思路,以供各位活动策划选为活动架构工具。

一场活动从创意到执行,主要是有三关是最难的:心理关、创意关、执行关。

很多新手策划并不能保证活动能够产生比较理想的效果,所以在活动初期筹备中往往处于焦虑状态,这就是心理关。创意关和执行关即为字面意思,主要是体现在创意构想难度和执行细节方面。

一场完整的活动如果按照层级来划分,大致可以划分为:创意层、架构层、执行层、结果层(影响层)。

二、概念解析

以上前言完毕,接下来即为文正正文,即节点式活动架构方式。

何为活动的节点式架构方式?直白来讲,如果我们把活动拆分开来,可以认为是一个一个的节点在沟通并影响着活动的所有步骤和最终结果。如果我们将活动的节点拆分的足够详细,并且执行的足够完美,那么一场活动的结果应该也是完美的。当然,现实生活中很难做到完美,但我们可以尽力趋近于完美。

节点式架构理解了,接下来是至关重要的转化方法,也就是一个活动构想的思路,就是将活动策划反向而行,从一般的顺序递推方式(创意- 架构 – 执行- 结果)直接逆向到结果层。

如果我能把这场活动做好,那么我应该做好哪些节点?按照节点式的架构方式,如果我能找到一些关键性的节点,并进行很好的执行,理论上活动会有一个比较好的效果。

如果打一个通俗的比喻,一个国家只有一个都城,但是光凭借着一个都城是没有办法畅通全国的。所以在都城外,有数十个重要的城市,在这些重要的城市周边,还有很多城镇。都城、重要的城市、城镇之间依靠道路进行连接,这样一个国家才有了畅通全国的交通网。

对于一个活动而言,活动目标就是都城,执行步骤都是重要的城市,也就是关键节点。而执行细节就是城镇,也就是细节节点。

为什么我要把执行的过程分为关键节点和细节节点呢?主要是一场活动的众多节点中,有的节点对活动的影响很大,有的影响对活动的影响不大,有的活动节点持续时间长,有的活动节点只需要一会就能完成,所以我们还是需要一个节点层级的划分。

这个就好像你现在是一个皇帝,那么你的权利来自于哪里呢?有人会说所有的人民,从根源上说是的,但是从表象上说并不是。

大臣的权利来自于人民,皇帝的权利来自于大臣。对于一个农夫而言,无论是九品官还是皇帝都可以决定他的生死,他见到了都需要下跪,所以对农夫而言,九品官和皇帝在内核上有差别,但是表现上并无多大差别。

农夫认为七品官比九品官厉害,是因为九品官见了七品官要下跪。同理,农夫认为皇帝比大臣厉害,是因为大臣见了皇帝也要下跪。皇帝的权利需要用大臣的下跪进行体现。

三、活动节点剖析

基本概念理清的情况下,接下来就是活动各个层级的具体剖析。

1、创意层

这个阶段是最应该天马行空的阶段,不用考虑执行难度,不用考虑社会影响。只需要跟着活动最终目标的方向,围绕着让更多人参与,或者让影响力扩散到最大,或者具有极强的反差萌即可。这个阶段确立的是活动的主题,所以创意层单独为一个节点。

不同的活动对创意的需求不一样,比如拉新活动最主要的方式就是:投票、抽奖、问答、测算等。事件营销的核心就是巨大的反差,将不可能的事情变为可能,才能给人们的心理造成深刻的印象,并愿意为你去传播。美好的,恶劣的,传奇的……

具体创意出发点建议可参照七宗罪(傲慢、嫉妒、愤怒、懒惰、贪婪、淫欲和暴食)的营销理念,这七种罪是人心中最原始的欲望。用优惠满足贪婪,用审丑满足傲慢,用方便满足懒惰,用美女满足淫欲……

开动脑筋,大胆去想。

2、架构层

架构层就是将一个创意点变成一个可执行的方案,将一个创意落地为活动的执行细节,需要具有逻辑性的去架构。在这个阶段,我们将完成主要节点的探索。

要策划活动?用节点式架构

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