3带你避坑,教你如何创作出原创、垂直的内容-豆子老师头条公开课

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3带你避坑,教你如何创作出原创、垂直的内容-豆子老师头条公开课

这节课,和大家分享两个,新手开始头条创作前,最需要搞清楚的概念,原创和垂直。它们非常有意思,一方面,是基础性的要求,另一方面,许多老作者,也未必能真正搞懂它们的含义。 先来说原创,很多作者觉得不抄袭,不洗稿,自己一字一字敲出来就是原创。这当然没有错,但仅仅做到这些,确实不够的。在我看来,原创最重要的标准是——要有“原创观点”。最常见的误区是:作者通篇汇编了大量的公共信息,例如,国家政策,法规,新闻,常识,实时消息等等,却没有自己的观点,这就是所谓的伪原创。 比如,一位教育领域创作者,写了一篇“历年高考作文题汇总”;一位体育领域创作者,写了一篇2021年某某赛程安排。 这就属于汇编公共信息,并不能算是原创作品。而如果加入了自己对作文题目的讲解;加入了自己对某个队赛程优劣的分析。那伪原创,立刻就变成真原创了,所以我认为,“高标准”的原创,所对应的应该是“稀缺性”这一要求。 例如我的这篇文章,《正在离开广州的黑人:中国崛起的另类见证者》。

3带你避坑,教你如何创作出原创、垂直的内容-豆子老师头条公开课

当时由于疫情的原因,网上对非洲籍人士有许多非议,很多文章开始罗列一些新闻事件,表达不满。而我则从正面的角度,让他们融入、见证我们改革开放的历程描绘出来。最后得出了一个,“他们正在离开广州,而且他们是中国崛起的见证者”这一稀缺观点,就收获了不错的阅读量。

当然,输出稀缺性的原创观点并不容易,事实上,即便是你自己的观点,如果太大路话,也容易与他人高度重合,从而被消重处理。

但是,不容易的才是有价值的,比如我的这篇文章:《特高压VS页岩油,中美能源策略之战,谁才是未来?》网上介绍中国特高压技术的有很多,介绍美国页岩油技术的也有不少,如果我单独写某一种,很容易与别人观点重。

但我们将二者对比起来写,并将落脚点,放到中国、美国能源策略问题的横向比较上,得出了中国的策略,更具备未来价值的观点。虽然比单纯的查阅特高压或页岩油的资料辛苦一些,但由于观点新颖、稀缺,就收获了不错的阅读量。所以啊,这种“高标准”的原创要求,不仅仅只针对于新手,而是所有头条作者,应该一直努力的方向。

下面我们再来聊聊垂直

在今日头条平台,还有着几十个创作领域,包括:文化、历史、财经、情感、科技、数码、本地、娱乐、影视等等。并且,每个领域都规定了详细的发文方向,大家可以登录头条创作者百科查看。

此外,官方对于兴趣认证:即获得“优质某某领域创作者”的黄v,标准之一,就是专注于某领域,发文占比超过60%。那在我看来,大家都尽量应该做到百分之百的垂直。因为垂直真的太重要了。它的好处呢?有以下几点:

第一,在流量标签化的今天,只有垂直于某一领域创作,才能让平台为你的账号贴上标签,并推荐给具有相同标签的读者。朝三暮四地变换创作领域,是无法让平台识别账号属性的,也就自然得不到推荐。

第二,只有垂直输出某领域内容,才能让读者记住你。道理很简单,你很难想象一个今天写体育、明天写音乐、后天写历史的作者能收获忠实的粉丝。

第三,在自媒体行业竞争日益激烈的今天,只有持续深耕某一方向,才能创作出真正有竞争力的深度内容。因为人的精力都是有限的,很难在多个领域成为专家。不过,即便领域垂直那么重要,但在实际创作中,还是有很多作者很难做到。

其中很大的原因是,我们经常陷入自认垂直的误区。而最常见的就是“朋友圈式”的内容:即分享一些生活中的小故事、情绪。我们经常自认这是有价值的,但对于平台来说,这类内容缺少逻辑,缺少观点,同时非常难以判断所属领域,这就是所谓的“伪垂直”。大家可以看看这篇微头条,这是我认识的一位作者的作品。

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