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红海突围!华为凭什么?

频道:行业资讯 日期: 浏览:409

全球智能手机市场的最大增量之一,莫过于折叠屏。来自市场调研机构的数据显示,2023年一季度,全球智能手机销量下滑14.2%,但折叠屏手机暴增64%,达到了250万台。而国内智能手机销量下滑8%,折叠屏手机同样逆势大增117%,达到108万部

自2017年以来,全球智能手机市场告别高增长,进入存量博弈阶段。再叠加外部诸多的不确定因素影响,行业在2021年进入下行周期,出货量持续萎靡。今年国内一季度的数据,已经创下2013年以来的低点。

而折叠屏手机成为唯一的增长曲线。这背后是不断进化的折叠屏技术,正在开辟出一条弯道超车的赛道,正如数码相机之于胶卷时代,新能源汽车之于燃油车。当下的折叠屏手机市场,已经成为各大手机厂商的兵家必争之地。

在这条极具颠覆性的赛道上,华为可谓是“头号玩家”,无论是在技术引领、品类创新,还是在市场占有率上,均是一马当先。在这个“无折叠,不手机”的时代,华为凭借在折叠屏市场绝对的优势,任行业风急浪高,且独自稳占半壁江山。

红海突围!华为凭什么?

折叠屏市场红海“混战”,华为深耕拓蓝海

2018年,折叠屏手机开始进入大众视野,彼时还是小众的“新物种”,成为各大手机厂商冲刺高端市场的“杀手锏”。在历经5年的市场角逐后,折叠屏技术也日渐完善,市场的接受度越来越高,已成行业发展的未来趋势。

除了少数几家手机厂商尚未推出折叠屏机型,多数厂商已经入局折叠屏赛道。在竞争激烈的存量市场环境中,折叠屏手机难免陷入“红海混战”,价格战、拼克数等低效甚至无效“内卷”不断加剧。

折叠屏本有望带动智能手机市场的新一轮技术变革,当前却面临创新空心化的尴尬局面。当下的折叠屏手机市场已经是产品良莠不齐,品类价值下沉。

华为作为折叠屏赛道的开创者与引领者,始终以“不妥协”的态度持续展开技术创新:华为Mate X2特创双楔形一体设计,采用业界特有的双旋水滴铰链,随后多家手机厂商跟进;华为Mate Xs通过创新双旋鹰翼铰链技术,实现了自然一体、平整无痕的体验;Mate Xs 2的中空鸟骨技术,则带来了轻薄的领先突破

今年3月发布的华为Mate X3,更是华为折叠屏技术的集大成者业界创新采用非牛顿流体材料,使得柔性内屏的抗冲击性能提升至4倍;还通过创新分体密封结构和柔性密封材料,实现了IPX8级抗水;同时,还打造出超强的灵犀通信能力,借助智能双模调谐、双联信号强化技术等独家专利,全方位提升信号体验

红海突围!华为凭什么?

红海突围!华为凭什么?

华为折叠屏,正是通过不断的技术创新持续开拓出属于自身的蓝海市场。从Mate X开始,华为每一代折叠屏旗舰手机几乎都有重大的技术突破,款款精品更是一机难求。不少消费者甚至在二手平台加价求购,被大家戏称为“理财产品”,而这也从侧面印证了华为折叠屏在高价值区间绝对的市场优势地位,用户对华为折叠屏产品力、品牌力的认可与青睐也可见一斑。

而技术遥遥领先的背后,是华为长期以来坚持对基础科学的研究和技术专利的储备,才能够使得折叠屏手机做得更好。

深耕产业30余年,华为近十年累计投入的研发费用超过人民币9773亿元,仅2022年研发费用支出就达到了人民币1615亿元,创历史新高,约占全年收入的25.1%。华为还是全球规模领先的专利持有企业之一,连续五年PCT国际专利申请量全球第一

以消费者体验为王,持续解决行业发展痛点

今年5月24日,在一场“华为手机创新科技媒体沟通会”上,华为终端BG CTO李小龙揭秘了华为Mate X3的“畅销密码”。他表示,华为引入的每一项“黑科技”都是为了消费者真正的体验,而不是为了做一个噱头,做一些没有用的功能设计。每一项创新的突破都是紧密围绕着消费者极致痛点和需求去做。

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比如,在折叠屏手机发展的早期,其基础痛点是太重、太厚。因此,华为Mate X3把手机做轻做薄,从结构设计、材料研发、工艺上多维度全面突破:它是业界率先将700Mpa机翼铝材料带入消费电子领域的产品,这种航空级机翼铝,不仅轻盈纤薄,而且经久耐用。除此之外,由于传统材料无法满足超高的减重要求,华为Mate X3在屏幕材质上采用了超轻碳纤维和硅基纳米材料,屏幕重量减轻28%

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然而,解决轻薄的问题只是基础。消费者在购买折叠屏手机时,最大的心理障碍就是担心其可靠性。看似脆弱的柔性屏幕,在一些突如其来的外力冲击下很容易被损坏,到底能不能保证持久使用?毕竟折叠屏手机的屏幕不比普通直板手机,换屏动辄数千元的价格大家还是比较肉疼的。

也许有人会说,既然屏幕脆弱,那么想办法增加屏幕保护层的硬度不就好了吗?但这几乎是不可能实现的。因为内屏是需要进行折叠的,如果一味考虑硬度,势必会影响其柔韧性以及机身结构关系,那还怎么折叠呢?而华为的解决办法是——采用非牛顿流体材料来作为内屏的缓冲层,从而解决抗冲击的问题。因为这种材料有一个十分神奇的特性——遇强则强,遇柔则柔。它在遇到较大的瞬间冲击力时会变得像固体那样坚固,但当遇到比较柔和的外力时,又会变得非常柔软。不过要将这种材料用到屏幕的内层上,并没有那么容易。因为普通的非牛顿流体存在很多问题。华为工程师在非牛顿流体材料中引入了“动态化学键”这一关键成分,实现微米级超薄厚度,通过百万级超大分子量,带来亿亿级的超高动态化学键密度

红海突围!华为凭什么?

华为便是围绕着消费者的需求出发,通过“外屏超可靠昆仑玻璃+内屏抗冲击非牛顿流体材料”,实现内外屏皆可靠,真正做到不怕摔、超可靠的安心品质;这还不够,华为Mate X3首次在轻薄大屏折叠手机上实现IPX8级别的超可靠抗水,湿手触控依旧灵敏,成为华为首款支持防水的国产大屏幕折叠屏手机

红海突围!华为凭什么?

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事实上,拥有领先的技术优势和长期打造高端旗舰机型的经验,解决行业发展痛点、深刻洞悉消费者需求,正是华为所长。

在大多数手机厂商还在“卷”轻薄的时候,甚至为了轻薄牺牲用户的其他体验时,华为折叠屏已经在轻薄之上,在影像、可靠、防水等多项功能上实现了遥遥领先,始终从用户真实体验角度出发,让华为在同类产品的市场竞争中始终处于蓝海地位。

红海突围!华为凭什么?

华为还放大了“人无我有”的独家技术力,比如在通信上,通过“双向北斗卫星消息+灵犀通信”,不仅带来地铁、车库等弱信号场景的通信自由,还实现了没有信号覆盖的地方通信不断联。

红海突围!华为凭什么?

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华为Mate X3的成功最能说明,消费者在选购手机时,注重的绝不仅仅是所谓的极致数据,关键是技术创新带来的焕然一新的使用体验。以“用户体验为王”,华为不断地去解决折叠屏手机折痕、铰链、重量、耐用性等问题,以及革新影像、通信、交互等全方面的体验。

尽管目前全球智能手机市场处于下行周期,但是技术革新给消费者带来的差异化体验,往往能够激活消费者的购机需求。华为在智能手机各个维度的技术创新,以及持续改善消费者体验的决心,让越来越多的消费者在选择换机的时候,将票投给了华为。

引领折叠屏时代,坚守超高端旗舰价值

2019年,华为率先推出首款折叠屏旗舰华为Mate X,以四年七款折叠屏旗舰的速度,迅速坐稳了折叠屏手机市场的头把交椅,成为业界唯一一家拥有内折、外折、竖折三大折叠形态的头部厂商,实现了全品类、全方位地引领整个行业的创新发展。

来自市场调研机构的数据显示,2023年Q1,华为在中国区的出货量逆势增长41%,这背后离不开折叠屏手机的助推,华为折叠屏手机连续三年在国内市场上销量排名靠前,去年全年的市场份额更是达到了51.3%

而关键在于,华为的每一代折叠屏旗舰皆有重大的技术突破,为行业的进步做出了巨大贡献。以折叠屏手机关键的铰链技术为例,余承东曾颇为自豪地表示,水滴铰链是华为的独家专利,如果看到任何一家公司的折叠屏合上没有缝隙,很可能是用了华为的专利。

作为折叠屏赛道的开创者与引领者,华为让折叠屏手机从最初“尝鲜”快速进化为真正的成熟高端旗舰。不仅在技术创新上持续突破,也在软件生态上积极布局,为消费者带来更加丰富的体验。

得益于鸿蒙生态的加持,华为Mate X3实现了对Top 3000应用的大屏适配,拥有智慧多窗、多窗口多任务的设计,除了常规的左右分屏,还特创上下分屏,解决部分应用适配不佳的问题,让消费者能够真正体会到折叠大屏的魅力所在。

红海突围!华为凭什么?

回头看,华为从入局折叠屏赛道至今,始终坚持捍守品类创新与高端价值,以体验为先,为用户带来超高端旗舰体验。在折叠屏“混战”中,华为正是凭借领先的技术力、产品力和品牌力,如入无人之境,以持续创新开辟出一片专属的蓝海市场。

如今,越来越多的消费者通过对华为折叠屏手机的真实体验感知,刷新对折叠屏手机整个品类的认知。折叠屏手机市场,正在迎来一个由华为引领的时代。

文/程洋

编辑/林丹丹

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