Image 1 Image 2 Image 3 Image 3 Image 3

互联网红利退潮,AIGC入局,移动营销行业如何破圈?87岁晚节不保,这次再多的名和利,都救不了“自毁前程”的魏纪中

频道:行业资讯 日期: 浏览:528

21世纪经济报道 记者郭美婷 实习生赵灿畅 广州报道

近年来,移动营销行业正在经历着迭代升级。

互联网红利退潮,AIGC入局,移动营销行业如何破圈?87岁晚节不保,这次再多的名和利,都救不了“自毁前程”的魏纪中

一方面,互联网红利开始从流量时代走向存量时代,随着流量红利逐渐减弱,移动广告结束了流量竞争时代,整体行业落入稳定发展期。另一方面,营销数字化进入下半场,移动广告亟需新解法,未来竞争或将是全面内容化和数字化的竞争。再加上,近期以来AIGC的入局,引领着行业在内容营销上实现变革。

有米科技将押注下在了营销大数据产品与服务上。近日,在有米科技旗下有米云举办以“共生”为主题的有米云数见增长大会上,有米云正式替代原来的“有米科技”,升级为企业品牌,成为公司的对外统一品牌。据其此前发布的半年报,有米云营销大数据业务营业收入增长显著,是其业绩的主要增长引擎。

第二增长曲线

从有米科技今年上半年的财报来看,有米云营销大数据业务是其业绩的主要增长引擎。

财报显示,上半年公司营业收入为8504.37万元,同比增长9.08%,净亏损1376.89万元,亏损同比减少48.57%,基本每股收益为-0.1500元。其中,有米云业务实现营收2966.29万元,同比增长64.41%,占公司收入比重提升至34.88%,销售额同比增长近100%。虽然从营收上来看,有米云营销大数据业务还不是公司第一大业务,但已经成为公司主要毛利来源 。上半年,该业务毛利率高达98.51%,毛利达2922万左右,约占公司总毛利的6成。

作为一家移动营销服务的科技公司,有米科技成立于2010年的,是较早吃到上一波移动互联网浪潮红利的厂商之一。但随着移动互联网流量触顶,存量竞争环境下获客难度提升,有米科技开始探索第二增长曲线,从移动广告中间商转变为数据商。2018年,有米云发布了数字营销DaaS平台,还推出了全球移动广告情报分析平台App Growing,全球消费品牌营销数据平台GoodsFox以及新电商营销大数据分析平台有米有数。

8月31日,在有米科技旗下有米云举办的以“共生”为主题的有米云数见增长大会上,有米云宣布正式升级为企业品牌,代替原来的“有米科技”,成为公司的对外统一品牌。

据有米云介绍,营销大数据已成为公司的战略核心。如今,数据已经成为企业数字化转型的引擎,“大数据+内容”开启了品牌和电商的全新营销模式、短内容营销时代的来临,同时品牌对“营销科学”与“敏捷营销”的需求增强。

“在内容营销时代,原有的依靠在几大平台投放同一广告即可获得商品的大卖的时代已经一去不复返。如今,短视频、短剧、直播等广告形式当道,如抖音、快手、小红书等内容平台,内容营销更加一体化,内容变得更加强势,不能依靠一条内容走遍天下。如何让外部数据和内部数据充分联动,结合自身商品,形成一个稳固、灵动的铁三角,才是生意制胜的重要基础。”有米云相关人士表示,其扮演着对接内外部数据的角色,将外部数据整理并加工处理,给企业提供一个外部视角,或者说“外脑参谋”。

拥抱AIGC

今年,AIGC技术快速崛起,“百模大战”竞争激烈,生成式人工智能如何赋能数字化营销成为营销云行业新亮点。

内容生成一直是大模型赋能智能营销的重要方面。蔡锐涛告诉记者,“(生成式AI)是一个辅助角色,它不是个替代的角色。”经过观察和探索,有米科技发现,营销人员撰写文案,生成式人工智能仿写,是利用生成式人工智能的最佳实践。一些应用文案脚本自动生成技术的企业也表示,在使用人工智能生成文案时,提问的人非常重要。“有内容统筹能力的专业人员提问,得到的素材很有质量。一般执行人员使用,往往只能得到大纲,对实际工作帮助不大。”

除了内容生成,大模型和智能营销还存在其他结合点,比如营销趋势的分析和总结。“大数据分析就像一个‘后视镜’,是通过过去发生的事情推测未来发展趋势,而要应对复杂多变的营销环境,则需要更为综合的分析能力。”蔡锐涛在演讲中谈到。

一些买方企业也对人工智能在数字化营销中的应用场景保持关注。满婷副总裁刘彬告诉记者,目前,满婷也投资了一些AI企业,主要关注的是AI如何帮助提升人群资产的转化效率。“现在A1A2人群的规模体量有了,但从A1到A3的转化率比较低,如何扩大A3A4人群的数量是个问题。在这一方面,数字化营销可以破局,人工智能可以通过分析搜索词条,定位A3人群兴趣点,直接实现营销素材规模复制A3群体侧写,不用经过A1-A3的流转,从而缩短转化路径。”

更多内容请下载21财经APP

0 留言

评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
验证码