【讨论】什么样的域名才是正确的品牌域名？

我们先来看一个案例：

小胖当时的想法是：为什么这家叫做“priy F~”的企业，品牌域名用的是pry.com？怎么看怎么怪异，他们明明可以选择priy.com不是吗？难道是觉得前者要更简短一些？可是作为品牌域名显然是后者更合适一些。从这里我们能得到一个关键信息，在可接受（不复杂）的字符数内，与品牌完全契合的那个域名显然要比更简短、更精品的那个更适合企业。

当然，上面那个案例只是小胖在发博时手快按多了一个“i”，他们企业的品牌名称就是Pry Financials，所以域名启用pry.com是既简单易记，又完全匹配品牌，没有任何问题。 然而，在我们往期的各种企业盘点中，也发现了很多企业在域名上面存在的问题。（当然，只是站在个人域名行业工作者的角度来看）比如：

· 国内有的企业喜欢用一些汉语拼音、汉语缩写+group“集团”、hodling“股份”，亦或者很多奇奇怪怪的自创英文词组，让人无法理解，也无法留下深刻的印象。

· 国外有的企业喜欢用超长的英文组合，甚至多达二十几个字符，包含四五个单词，一不注意就能拆分成其他完全不搭边的词组含义来。

· 还有一些域名很不错，精简、好记，可是再一看跟他们的品牌名称没有半个字的关联，我们看上面的案例可以发现，仅仅只是多了一个字母，域名和品牌之间就存在了很大的违和感，更何况完全不搭边的域名呢？

所以，一家企业如何选择合适的品牌域名是非常重要的一件事情，也是咱们今天要讨论的话题！

观点一：朗朗上口的短域名在广告和不同形式的市场营销中都非常占有优势，可以吸引消费者，但一旦上线并被消费者所认同，反而会对公司品牌带来冲击，淡化了品牌的存在感，域名只能是品牌的一部分，而不能替代品牌。对消费者来说更有意义的应该是你的品牌名称，后面加上一个.com，这样就非常地自然。

观点二：如果你是一家初创企业，在选择域名时你需要考虑的第一个重要因素是它的品牌性，它是否适合打造你的品牌网站，换一个角度来说就是“你定的这个品牌名称能不能买到对应的域名？”如果从一开始就能使用完全匹配的品牌域名与企业一起成长，这是最好的事情。

观点三：你的品牌名称可以很长，但是你的品牌域名最好控制在3~12个字符之内，因为只有这样才能让你的用户更快速、更容易的识别和记住你的品牌，没有用户愿意花很长时间在搜索栏中输入品牌名称，拥有一个简短的品牌名称和域名是吸引用户的关键。

观点四：关于域名的后缀，各大数据统计得出一个结论，.com是品牌最好的选择，也是最终的选择，尽管各大新的顶级后缀正在崛起，但依旧无法撼动.com在国际化和网民心目中的地位，当然如果你的定位是某一个特定的国家或地区，也可以选择对应的国别域名。

观点五：关键字的选用要慎重。毕竟现在不可能每个企业都能如愿的获得完全匹配的品牌域名，很多企业都会选择添加关键字的方式来替代，如果选对关键字能够有效的加强搜索引擎优化，然而如果选错了关键字，那对品牌将是一个“灾难”，甚至有可能努力打造的品牌，最终给竞争对手或其他毫不相干的企业做了嫁衣。

观点六：避免数字（针对国外企业）、避免连字符“-”、避免typo域名。因为汉语文化关系，国内企业在数字域名使用方面还是有着不错的效果，可是在国外却非常的不友好。除此之外，很多企业因为无法获得对应的品牌域名，从而选择XX-XXXX形式，亦或者选择一些错误拼写的typo域名，这是万万不可取的。因为一旦有企业或竞争对手使用了完全匹配的那个域名，这种形式的域名就会给用户一种“这家企业是XX公司旗下”的感觉，甚至还会被认为是“傍品牌”、“侵权”的可能，从而造成不必要的法律纠纷或仲裁风险。

观点七：小胖还没想到，欢迎小伙伴们补充。

以上内容仅代表小胖个人一些观点和想法，不构成任何投资建议！